Стратегии социальной ответственности в маркетинге компаний Шапочка Екатерина Руководитель отдела маркетинга и корпоративных коммуникаций Оглавление журнала Теория корпоративной социальной ответственности уже достаточно хорошо известна российскому бизнесу, и во многих компаниях ее давно применяют не на словах, а на деле. В предлагаемой вниманию читателя статье рассказывается о принципах внедрения корпоративной социальной ответственности в маркетинговые стратегии компаний и приводятся соответствующие примеры из зарубежной практики. Что такое корпоративная социальная ответственность? Корпоративная социальная ответственность КСО — этичное поведение бизнеса по отношению к человеческому сообществу — более не является для российских деловых кругов чем-то экзотическим. Все большее число компаний в России осознают, что их коммерческая деятельность напрямую влияет на общество, в котором они живут, а будущие успехи в бизнесе тесно связаны с ключевыми общественными ценностями. Внедрение политики корпоративной социальной ответственности признано фактором, увеличивающим прибыльность компаний, в связи с чем бизнес начал реагировать на призывы инвесторов, правительств и общества прояснить степень воздействия своего основного производства на окружающий мир. Появившись в х гг. Теперь важнее не то, что компании делают с деньгами, которые они заработали, а то, как они заработали эти деньги. Преимущества, которые дает компаниям реализация стратегий корпоративной ответственности, включают в себя возросшее удовлетворение персонала, сокращение текучести кадров и увеличение ценности бренда. Компании, не присоединившиеся к этой игре, упускают возможности в бизнесе, теряют конкурентные преимущества и отстают в управлении.

Стратегия социальной ответственности

Социально ответственные инвестиции СОИ — это инвестиции, которые осуществляются в соответствии с позицией инвестора в отношении общественно значимых ценностей или его личными моральными, этическими, гражданскими убеждениями и принципами. Цель социально ответственных инвестиций — не только получить положительный финансовый результат, но также принести определенную пользу обществу, окружающей среде и общественному развитию.

Социально ответственные инвестиции на рынке ценных бумаг — это инвестиции, осуществляемые на основе применения инструментов финансового рынка, а также социальных, экологических или этических принципов и критериев. При всем многообразии индивидуальных взглядов и убеждений относительно социальной ответственности и этических норм, на рынке социально ответственных инвестиций выделяют следующие основные направления, затрагивающие интересы общества в целом:

Отражены основные связи между КСО, бизнес-стратегией и конкурентными В рамках стратегического подхода, бизнес-стратегия и социальная по отношению к кому фирма должна быть социально ответственной. . компании в сфере социальных инвестиций и впоследствии организовать с ними.

При изучении инвестиционных положений в региональных торговых соглашениях обнаруживается постепенный переход от стабилизации инвестиционного режима и защиты иностранных инвестиций к предоставлению государствам более широкого правового пространства, в том числе для достижения целей устойчивого развития. С момента появления инвестиционных договоров в — х гг. Инвестиционные соглашения задумывались как средство, с одной стороны, защиты, а с другой — привлечения прямых иностранных инвестиций ПИИ.

Обычно их целью было предотвращение злоупотребления суверенитетом государства. Однако зачастую эта цель преследовалась без должного учета аспектов развития, заложенных в государственных мерах. В этом контексте, по мере выхода на первый план на международных форумах вопроса устойчивого развития, признание устойчивого и социально ответственного инвестирования в международных договорах также становится нормой.

Следовательно, устойчивое инвестирование можно определить с учетом его положительного вклада в экономическое, социальное развитие и охрану окружающей среды в стране-реципиенте инвестиций, например, посредством соблюдения трудовых или экологических стандартов или применения методов устойчивого производства. Устойчивое инвестирование также может быть связано с отраслью производства, в которую направляются инвестиции, например отрасль чистых источников энергии или экологический туризм.

Среди сложной мозаики инструментов инвестиционного регулирования мы обращаем наше внимание на инвестиционные положения в региональных торговых соглашениях РТС , чтобы проанализировать их вклад в содействие устойчивому инвестированию. Ниже мы кратко рассмотрим некоторые общие механизмы их действия. Ограничения положений о защите инвестиций Раздел РТС, посвященный инвестициям, обычно содержит ряд обязательств, накладываемых на стран-участниц этого соглашения.

Добавить статью Развитие корпоративной социальной ответственности как ключевого инструмента и конкурентного преимущества в стратегии организации Вестн. Вы импользуете устаревшую версию браузера, в связи с чем мы не можем гарантировать корректную работу всех систем сайта. Развитие корпоративной социальной ответственности как ключевого инструмента и конкурентного преимущества в стратегии организации Статья посвящена исследованию корпоративной социальной ответственности на мезоуровне социальной политики и как фактора конкурентного преимущества предприятия.

Рассматриваются теоретические предпосылки, движущие силы и препятствия корпоративной социальной ответственности КСО. Предложены рекомендации по дальнейшему развитию КСО в современных экономических условиях. .

Ваша оптимальная стратегия Яков Шляпочник. Index Это и привлекает большинство инвесторов: социально ответственные инвестиции дают им.

Тенденции развития социально ответственного инвестирования в странах Европейского Союза Бикеева Марина Викторовна доцент кафедры статистики, эконометрики и информационных технологий в управлении Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Саранск . Материалы исследования включены в цикл статей, посвященных распространению опыта стран Европейского Союза в области корпоративной социальной ответственности.

КСО может выражаться в проведении разнообразных социальных программ внутренней и внешней направленности. Социально ответственное инвестирование представляет собой процесс вложения средств инвесторов с учетом факторов социального, экологического и этического характера. Этот механизм реализации КСО становится очень популярным в странах Европейского Союза, что требует его подробного изучения. . , . Европейский Союз, корпоративная социальная ответственность, инвесторы, социальные инвестиции, направления и стратегии социально ответственного инвестирования.

При этом под инвестициями понимаются долгосрочные вложения средств посредством создания новых или модернизации уже действующих предприятий с использованием достижений науки и техники. Целью инвестирования традиционно принято считать доход для инвестора. Однако, если целью инвестирования становится достижение и материального, и социального эффектов, то такое инвестирование приобретает характер социально ответственного.

Презентация: Финансовый университет при Правительстве РФ

Можно ли зарабатывать деньги на финансовом рынке и при этом приносить пользу обществу? Прежде всего, зададимся вопросом, о чем заботятся инвесторы, покупая ценные бумаги какой-либо компании? Конечно, в первую очередь, инвесторов волнуют последствия вложений для кошелька - экономическая эффективность инвестиций, их надежность, ликвидность. А вопрос, насколько этична деятельность компании, чьи ценные бумаги были приобретены, большинством инвесторов даже не рассматривается. Но за последнее десятилетие ситуация стала постепенно меняться, и связано это с появлением на рынке ценных бумаг такого сегмента, как социально ответственные инвестиции СОИ.

Одним из таких механизмов стало социально ответственное инвестирование, возникшее как самостоятельное направление инвестиционной.

РБК разобрался, чем интересны такие инвестиции Фото: К такому выводу пришли в Институте устойчивого развития при банке на основании опроса 1 тыс. Это исследование проводилось в феврале года, а его итоги эксперты сравнили с данными аналогичного опроса за год. Реклама на РБК . Для этого он покупает акции и облигации компаний, которые, по его мнению, работают на благо окружающей среды и общества.

В состав многих фондов ответственных инвестиций входят бумаги таких эмитентов, как производитель гаджетов , онлайн-гипермаркет . Отфильтровать подходящие активы инвестору помогают так называемые -критерии , и , то есть экологический, социальный и управленческий критерии, рассказывает Дмитрий Александров. Принимая решение о том, вкладываться или нет в ту или иную компанию, инвестор оценивает ее на основании позитивного фильтра компания удовлетворяет требованиям и отрицательного фильтра принципы работы компании им противоречат.

При этом, если под экологическим и социальным критерием понимается работа компании на благо окружающей среде и обществу, то значение управленческого критерия несколько шире. По его словам, -факторы в самом деле могут значительно влиять на имидж компании и ее капитализацию. Спустя год власти обнаружили, что компания сливает производственные отходы в реку, из которой пьют местные жители.

КСО: ответственное инвестирование набирает обороты

Главная Блог Волонтер или инвестор: Вложившись в них, инвестор косвенно поможет обществу или даже планете. Но сможет ли он при этом заработать?

клиенты фондов социально ответственных инвестиций (СОИ). Они берут «Греховная» стратегия не получила широкого распространения, хотя по.

Терминология[ править править код ] В русском языке распространены два термина: В английском языке, наряду с обозначенными выше, используется ещё несколько терминов, описывающих либо то же самое понятие, либо его подвиды с говорящими за себя названиями. Они часто рассматриваются в разрезе бизнеса или филантропии, тяготея то к одному, то к другому [3]. Объединяющим является лишь ожидание положительного полезного , в восприятии инвестора, социального эффекта [4].

Оказываемая социальными инвестициями эффективность, также однозначно не определена и может быть нацелена как на заметное решение проблемы инвестиции воздействия , так и на снятие частной социальной напряжённости, или даже исключение нежелательных, в восприятии инвестора, социальных эффектов, в том числе и от непосредственно его деятельности непричастность , что ближе к понятию социально ответственного инвестирования.

Отбор объектов социального инвестирования может производиться на основе [9]: Тем не менее в узком смысле и практической деятельности чаще всего экономическая эффективность является неотъемлемой характеристикой социальных инвестиций. В силу размытости термина социальное инвестирование к этой области можно отнести вообще любую деятельность [4] , поэтому наряду с общим определением, имеет смысл выделить наиболее применяемое на практике частное: Инвестиционные стратегии и бизнес-модели[ править править код ] Стратегии социального инвестирования могут быть различными, в зависимости от конкретного смысла, вкладываемого инвесторов в это понятие и заданных им соотношений финансового и социального результатов деятельности [3].

Например, уместными могут быть следующие бизнес модели [3]: Наиболее распространёнными стратегиями социального инвестирования являются [3] [4]:

Социальное инвестирование

Конечно, каждая компания имеет полное право индивидуально устанавливать свои стратегические цели, но сфера КСО не может оставаться без внимания при любой стратегии. По большому счету, то, что главной целью любой предпринимательской деятельности является получение прибыли - является императивом. Однако понятно, что чисто математически по отношению к интересам общества эта прибыль может получаться тремя путями:

в основе социально-ответственного инвестирования лежат критерии социально- его инвестиций; основные группы критериев - социальные, экологические, .. применяющих стратегию воздействия на деятельность компаний.

Отражены основные связи между КСО, бизнес-стратегией и конкурентными преимуществами Ключевые слова: В последние годы множество работ было посвящено взаимоотношениям КСО и бизнес-стратегии, формированию конкурентных преимуществ путем реализации корпоративной социальной политики. Однако, несмотря на дискуссии в литературе, данные работы не охватывают многих теоретических, методологических и практических проблем.

Таким образом, необходимость данной статьи вызывается отсутствием академических трудов, касающихся КСО, бизнес-стратегии и вопросов, затрагивающих конкурентные преимущества. Основной вопрос исследования таков: Стратегический подход к КСО предполагает расширение границ социальной ответственности за рамки решения краткосрочных, внутренних для компании производственных и социальных задач; а также означает деятельность, направленную на решение социальных, экологических и экономических проблем как внутренних для компании, так и внешних, оказывающих влияние на основную деятельность компании, в соответствии с ее стратегическими интересами, в целях повышения устойчивости бизнеса в долгосрочной перспективе.

Отличительная особенность такого понимания социальной ответственности -это подход к корпоративной социальной политике как к элементу стратегии компании, фактору и условию ее успешной реализации1.

103. Подходы к разработке стратегии социально ответственного инвестирования

Социально ответственный фонд 19 января Английское название социально ответственного фонда - . Данное направление имеет множество названий - , , и так далее. Оно может иметь как индивидуальную форму, так и вид объединений - специальных фондов. Сущность социально ответственного фонда - принятие инвестиционных решений с учетом финансового анализа экономических и социальных последствий тех или иных вложений. Социально ответственные фонды с каждым годом набирают обороты и становятся частью оздоровления общества.

этической экономики;. СОИ – социально–ответственные инвестиции; . Предметом исследования являются стратегии ответственных . Основные положения и выводы, содержащиеся в диссертации, создают.

Готовы ли россияне поддержать мировой тренд или для наших бизнесменов важен только доход? СОИзвольте инвестировать Мировой рынок социально ответственных инвестиций СОИ измеряется десятками триллионов долларов и продолжает расти. Состоятельные россияне вслед за инвесторами из развитых стран заинтересовались инвестиционными решениями, ориентированными на поддержку этичного бизнеса. Ларина считает, что социально ориентированные инвестиции могут стать новым трендом для состоятельных россиян.

Спрос на СОИ растет все более стремительными темпами: Это модно, и существует запрос со стороны общества. По его словам, отчетность таких компаний не показывает более высокую доходность, а средняя ниже, чем у обычных. Но это объясняется как дополнительные расходы на СОИ. Наталья Ларина, напротив, говорит о более высокой доходности и меньшей волатильности ценных бумаг компаний с высоким рейтингом , .

Западные страны в СОИ наибольший вес присваивают корпоративному управлению права миноритариев, благотворительность, отсутствие коррупции в компании — это признаки социально ответственного бизнеса. Восточные страны более всего уделяют внимания этической стороне в исламских финансах для каждой компании обязателен совет муфтиев с правом решения по выбору вложения в проект, согласно Корану. Инфраструктура, которая сейчас существует, не препятствует выпуску подобных ценных бумаг. Высокая доходность действительно реальна, и сейчас вы легко найдете более сотни возможностей от ведущих управляющих активами: Есть возможность купить фонды, сформированные только из облигаций, или только акций, или смешанных фондов акции и облигации.

Семь ведущих социальных фондов взаимных инвестиций

финансы, денежное обращение и кредит Количество траниц: На этапе модернизации российской экономики и ее перехода к инновационному социально ориентированному типу развития основным фактором экономического роста становится человеческий капитал, создающий основу для развития1 инноваций и роста инвестиционной привлекательности и компаний, и страны в целом;.

Особенностью инновационной социально ориентированной экономики является взаимосвязь интересов корпорации с интересами общества в целом, что приводит к. Необходимо развитие методов стратегического финансового менеджмента компании, предусматривающих учет и формализацию интересов как финансовых, так и нефинансовых стейкхолдеров, а также выявление новых условий повышения; стоимости капитала корпорации, имеющих приоритетное значение для формирования стратегических направлений развития, обоснования способов финансовой устойчивости и снижения рисков деятельности, корректной оценки ее капитала.

Используется кан относительный индикатор инвестиционных возможностей на основе ониданий Стейнхолдеры компании — заинтересованные лица. и морали в обществе Стратегия социально-ответственных инвестиций.

Получает ли компания выгоду от такого вложения? Социально ответственное инвестирование — это вложение материальных средств компании в социально значимые общественные объекты. Это понятие подразумевает реализацию мероприятий, направленных на решение важных социальных проблем. Несмотря на распространенное мнение, — не просто благотворительность, а процесс, тесно связанный с бизнесом и его целями. Всемирно известные компании вкладывают баснословные деньги в решение вопросов экологической безопасности, стимулирования экономического роста, обеспечения качественного питания, уровня образования, медицинской помощи и т.

Тем не менее, их доходы только увеличиваются, а популярность стремительно возрастает. Не этим ли все сказано? Где и когда появилось это понятие? Развитие социально ответственного инвестирования берет начало во второй половине ХХ века, в Европе и США, и ознаменуется повышенным вниманием инвесторов к целям, на которые направлялись их средства.

К тому же, определенное воздействие оказала политическая обстановка, сложившаяся в х годах. К концу х годов у концепции социально ответственного инвестирования начало появляться все больше сторонников, в связи с борьбой за отмену режима апартеида в ЮАР и расовой дискриминации. В е годы начали открываться этические фонды, а также специализированные информационно-аналитические агентства и некоммерческие организации по развитию социально ответственного инвестирования.

Темпы развития в США и странах Европы Государственные особенности социально ответственного инвестирования зависят от модели фондового рынка, а также религиозных и социокультурных факторов, особенностей экономического поведения жителей страны. Наиболее развито в государствах, в которых финансовая система базируется на рынке ценных бумаг.

Перевод"социально-ответственных инвестиций" на английский

Веяние моды или результат эволюции капитализма? С каким прилагательным ассоциируется у вас слово"капитализм"? Потому что капитализм это экономическая система, порождающая беспринципных людей, пропитанных эгоизмом и одержимых жаждой наживы? Вы отстаете от жизни. И подтверждением тому - феномен социально ответственных инвестиций.

В чем сущность социально ответственного фонда В основе данного инвестирования - выделение наиболее приемлемых объектов для вложений , удовлетворяющих получить дополнительную прибыль от инвестиций; Социально ответственный фонд: стратегии работы,"фильтры".

Сейчас в стратегическом планировании стало модным формирование этически ориентированных миссий, акцентирующих внимание на вкладе бизнеса в общественное развитие. Однако основной целью фирмы, компании, предприятия, причем вне зависимости от их размеров, была, есть и будет прибыль. И это не порок эгоистов-предпринимателей, а как ни парадоксально прозвучит, фактор развития бизнеса и эволюции капиталистической рыночной системы хозяйствования в целом.

Современный бизнес — способная к саморазвитию система, зависящая от внешних воздействий и внутренних импульсов. При этом создание таких условий, при которых извлечение прибыли будет сопряжено с социальными и этическими ценностями, является прерогативой первого и третьего секторов любого общества — то есть власти и общественных некоммерческих организаций. Следовательно, вопрос социальной ответственности бизнеса должен быть адресован не только и не столько предпринимательскому сообществу, сколько государству и обществу в целом.

В поисках оптимума для социума В настоящее время инновации в социальной сфере позволяют формировать и использовать социальные технологии, способствующие нахождению приемлемого для социума оптимального положения между стремлением бизнеса получать прибыль и социальными, экологическими и этическими требованиям общественной морали.

Среди таких технологий можно выделить социальное и социально ответственное инвестирование. В российской практике эти две стратегии зачастую путают, хотя разница между ними довольно ощутимая, если не сказать принципиальная. Социальные инвестиции — это материальные, технологические, управленческие и иные ресурсы, а также финансовые средства компаний, направляемые на реализацию социальных программ, разработанных с учетом интересов внутренних и внешних заинтересованных сторон.

На основании вышеизложенного можно предположить, что в стратегическом отношении компанией будет получен определенный хотя не всегда просчитываемый социальный и экономический эффект [6].

Стратегии инвестирования: виды, формы, принципы и методы финансовых инвестиций – Академия Трейдинга